ペイディと振り返る2024年のショッピングトレンド〜今年のお買い物傾向は「好きな気持ちにまっすぐに。自分スタイルの価値消費」〜

2024/12/19

あと払い（Buy Now Pay Later）サービス「ペイディ」を提供する株式会社Paidyは、このたび、ペイディのお客様の2024年（調査期間：2024年1月1日〜2024年11月25日）のお買い物トレンドをまとめましたのでご報告します。お買い物データから読み取れる今年のペイディのお客様のお買い物傾向は、「好きな気持ちにまっすぐに。自分スタイルの価値消費」でした。

2024年は、継続する物価高によりさらに賢い消費が求められるようになった一方、1月からは「新NISA制度」が始まったこともあり、消費から資産運用まで、お金との向き合い方に対する意識が上がった年でもありました。

こうした中でも、ペイディのお客様は、旅行、推し活、美容といった自分が価値を感じることやものに対しては、しっかりと意志をもってお買い物を楽しんでいる傾向が見られました。分割手数料無料*1の「3・6回あと払い」はそれぞれ約10%ほど利用が増加するなど、お金を効率的に使い、賢く管理する「マネパ*2」を意識したお買い物も増加傾向にあります。

なお、Paidyの1年を振り返ると、4月には「ペイディならどう払っても大正解」をテーマに、お買い物の多様性をポップに表現した、ゆりやんレトリィバァさんと満島真之介さんが出演する新CMの放映を開始し、好評を博しました。また、6月には、お支払い期日を翌月10日から27日に変更し、お客様がより自分らしくお金を管理できるよう、お支払い日のフレキシビリティを提供。さらに、11月には、生体認証などでペイディアプリに簡単にログインできるようになる「パスキー」を導入し、ペイディをさらに安心・安全にお使いいただくことができるようになりました。アプリのダウンロード数は1,500万以上を突破し、さらに多くの方に愛されるサービスへの成長を遂げています。

ペイディを利用できるお店はさらに広がり、オンライン専用のスマホ料金ブランド「povo」、台湾唯一のLCC「タイガーエア台湾」、マッシュグループの32ブランド横断型ショッピングアプリ「MASH STORE」などでペイディがご利用できるようになりました。

2024年ショッピングトレンドレポートまとめ

＜全体＞

最も購入されたアイテムTOP3は「iPhone」、モバイルバッテリーシェアリングの「ChargeSPOT®のご利用料金」、「高速バスのチケット」で、お出かけにまつわるお買い物のご利用が多い結果となりました。全体のお買い物回数は昨年同期比で25%以上増加し、さらにペイディを多くのお客様にご利用いただくことができました。
お客様数ベースで最もお買い物された日は6月1日。この日は、Qoo10のメガ割やAmazon スマイル SALEなど、加盟店が実施する複数のキャンペーンが重なり、お得なキャンペーン期間中にお買い物を楽しまれたお客様が多くいらっしゃったことがわかります。一方、利用金額ベースでは、9月10日が最も多く、新型iPhoneである「iPhone 16 / iPhone 16 Pro」の発売に合わせて、予約開始後にいち早く手に入れられる「ペイディあと払いプランApple専用」に申し込まれた方が多くいらっしゃいました。
分割手数料無料*1の分割あと払いは「お買い物のネクストスタンダード」として徐々に定着しつつあり、昨年同期比で「3・6回あと払い」はそれぞれ約10%ほどお買い物回数が増加しました。また、 Visaの加盟店ならオンラインでも実店舗でもご利用いただける「ペイディカード」の利用も堅調に伸び、お買い物回数は昨年同期比で35%増となりました。

＜分野別＞

トラベル：分割手数料無料*1の「3・6・12回あと払い」を利用して最も購入されたアイテムは「高速バスのチケット」や「航空券」といった旅行関連のお買い物が多い結果に。「マネパ*2高く」旅行やお出かけを楽しまれる方が多いことがわかりました。高速バスの予約サイト「WILLER TRAVEL」でペイディを利用して最も購入された路線はWILLER EXPRESS/STAR EXPRESSの「東京・横浜・千葉⇔名古屋・岡崎・浜松・三重(ナガシマリゾート)」となりました。
エンタメ・デジタルコンテンツ：BE:FIRST Official Fanclub 「BESTY」の支払いが上位に入ったほか、推し活の定番アイテム「アクスタ」関連のお買い物も多くみられました。また、ペイディを利用してデジタルコンテンツを楽しまれているお客様も多く、「ニコニコ生放送」の「ニコ生視聴チケット」の購入も上位に入ったほか、ゲームや電子書籍などで使えるDMMポイントの購入は昨年同期比で増加傾向が見られました。
医薬品：オンライン診療でペイディを利用されるお客様が多数おり、「お薬代等」の利用が増加傾向にあり、昨年同期比で約3.4倍になりました。また、日常生活に欠かせない、コンタクトレンズをペイディを利用して購入されるお客様も多く、ワンデーコンタクトレンズの購入数は、約3.3倍に増加しました。
美容・ファッション：美容関連で最も人気だったのは、Qoo10で販売されている韓国の人気コスメブランド「アヌア」の数量限定「煌めく聖夜＆心ときめくマジックボックス」となりました。さらに美しさに磨きをかけたいと、最大60%オフのお得なセットを購入されたお客様が多かったことが想像できます。なお、同商品は、11月15日から11月27日まで開催されたQoo10の「メガ割」でもペイディを使って最も購入されたアイテムとなりました。ファッションでは、atmosで抽選販売が行われた人気のスニーカーが上位に入り、限定アイテムをペイディを利用してスマートに購入されるお客様が多くいらっしゃいました。

2025年もペイディは、「お買い物のネクストスタンダード」となるため、パートナーと協力し、すべてのお客様が個々のライフスタイルに合わせて便利で楽しく、安心してお買い物ができるよう、さらに革新的なサービスの提供に努めてまいります。

なお、ペイディでは、10月から12月にかけて、様々な分野で使えるお店が続々と増えています。最近利用可能になった加盟店をご紹介します。ぜひ、今後のペイディにもご期待ください。

＜ PC関連＞

＜趣味＞

＜インテリア＞

・ソファー専門通販ショップ　ソファースタイル

＜ファッション＞

・ラベンハム　ウェブストア